با هم نگاهی به آمارهای حیرت‌انگیز رشد دنیای وب و موبایل می‌اندازیم، برخی
از مهمترین فرصت‌ها و مزایای کانال ارتباطی دیجیتال با مخاطب را مرور
می‌کنیم تا بررسی کنیم این آمارهای روبه‌رشد چگونه به کمک کسب‌وکار شما می آیند.در
انتها به سه مرحله‌ی اصلی برای تدوین یک استراتژی موفق دیجیتال‌مارکتینگ
میپردازیم
اگر شما هم در ابتدای مسیر یادگیری دیجیتال‌مارکتینگ هستید،
می‌توانید با عضویت در این بلوک یادگیری، از برگزاری هر جلسه مطلع شوید و به صورت کاملا
رایگان، این مهارت کاربردی دنیای امروز را کسب کنید
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
دیجیتال
مارکتینگ مجموعه ای از تلاش ها در زمینه بازاریابی است
که با استفاده از اینترنت انجام می شود. بازاریابی دیجیتال شامل روش های
مختلف از جمله بهینه سازی موتورهای
جستجو(سئو)، بازاریابی
شبکه های اجتماعی، ایمیل
مارکتینگ، بازاریابی محتوا
و بلاگ نویسی و … می شود.
امروزه، دسترسی به اینترنت کاملا فراگیر شده
است. در سه سال اخیر تعداد کاربران جهانی اینترنت ۵% افزایش داشته است و تعداد
کاربران همچنان در حال افزایش است.در چنین شرایطی تبلیغات دیجیتال موثرترین راهکار برای
رشد کسب و کار خواهد بود و اهمیت دیجیتال مارکتینگ به مراتب از روش های سنتی بازاریابی
بیشتر می شود.
اهمیت و ضرورت دیجیتال مارکتینگ در دنیای بازاریابی
امروز
شما چقدر از روز را به طور پراکنده در گوشی‌های
موبایل و دسکتاپ و به صورت آنلاین سپری می‌کنید؟ در مقایسه، چقدر از روز را برای تماشای
تلویزیون و مطالعه‌ی روزنامه‌ها و مجلات قرار می‌دهید؟ چقدر این تجربه را داشته‌اید
که هنگام آغاز آگهی‌های تلویزیون، سراغ موبایل خود بروید و همان چند ثانیه را هم به
گوشی هوشمند خود اختصاص دهید؟
اگر اعداد بالا تفاوت قابل توجهی با هم داشتند،
شما تنها نیستید. در واقع در سال ۲۰۱۶، زمان روزانه‌ای که یک کاربر عادی به صورت آنلاین
سپری کرده از مجموع زمان صرف شده‌ی او برای رسانه‌های آفلاین (رادیو، تلویزیون،
بیلبوردهای شهری، مجلات
و روزنامه‌ها و …) بیشتر بوده است؛ و البته، تمرکز او هنگام استفاده از رسانه‌های آنلاین به مراتب بیشتر
است. (سال گذشته سایت Youtube اعلام
کرد که دوم سوم کاربران آن هنگام تماشای تلویزیون همزمان به تماشای ویدئوهای این سایت
می‌پردازند.)
با این تفاسیر، اگر حضور کسب‌وکار شما برای معرفی خود به مخاطب،
ارتباط فعال با او و کسب درآمد فقط محدود به رسانه‌های آفلاین باشد، به این معنی است
که شما در بخش بزرگی از زمان و توجه مردم شریک نیستید. با وجود قیمت‌های سرسام‌آور
تبلیغات آفلاین مثل تیزرهای تلویزیونی یا بیلبوردهای شهری که عملا در انحصار برندهایی
با بودجه‌های کلان هستند، این قاعده برای کسب‌وکارهای کوچک به مراتب مهم‌تر است. در
واقع، حضور آنلاین، شاید تنها شانس یک کسب‌وکار کوچک برای جلب توجه مردم و تنها راه
برندهای بزرگ برای حضور در مرکز توجه مشتریان است.
اهمیت دنیای دیجیتال به روایت آمار و ارقام
در سال ۲۰۰۰، در سراسر جهان ۳۶۱ میلیون نفر به
اینترنت دسترسی داشتند. در سال ۲۰۱۴، این رقم به ۳ میلیارد نفر رسید و در انتهای سال
۲۰۱۶ حدود نیمی از جمعیت ۷٫۴ میلیاردی کره زمین تجربه آنلاین داشته‌اند. پیش‌بینی می‌شود
در سال ۲۰۲۰، بیش از ۶٫۲ میلیارد نفر به اینترنت دسترسی داشته باشند. در ایران نرخ نفوذ اینترنت آمارها حاکی از آن هستند
که ۴۰ میلیون نفر کاربر گوشی هوشمند هستند و ۴۸% از جمعیت ایران، کاربران فعال اینترنت
هستند.
آمارهای جهانی در سال ۲۰۱۷ اعلام کرده‌اند جوانان
۱۶ تا ۲۴ ساله روزی ۳٫۲۶ ساعت در اینترنت حضور فعال دارند. بیش از یک سوم این زمان،
در شبکه‌های اجتماعی صرف می‌شود و مهمترین وسیله برای اتصال به اینترنت، موبایل‌های
هوشمند هستند.
از زمانی که اولین ویدئو در سال ۲۰۰۵ در سایت
Youtube بارگذاری شد تا امروز که کاربران
آن در هر روز ۱ میلیارد ساعت محتوای ویدئویی تماشا می‌کنند، رشد ویدئوهای آنلاین بر کسی پوشیده نیست
و بیش از ۷۵ درصد ترافیک اینترنت جهان در سال ۲۰۱۷، معتلق به ویدئو است.