برند چیست؟
برند (Brand)یک نام، نماد، کلمه، عبارت، نشانه یا یا ترکیبی از آن هاست جهت متمایز کردن یک کالا یا خدمت از سایر کالاها و خدمات. افراد و شرکت ها برای ایجاد تمایز بین کالا و خدمت خود با کالا و خدمات دیگران از برند استفاده میکنند.
برند، می‌تواند متعلق به یک کالا یا تولیدکننده، یک خدمت یا موسسه خدماتی، یک شرکت یا سازمان و یا یک شخص، مکان، رویداد یا حتی مذهب و عقیده باشد.
عواملی وجود دارند که به شناخته شدن برند کمک میکنند. مانند: بسته بندی، نوع ارائه ی محصول، مخاطبان محصول، کیفیت آن، تبلیغات و …
انواع برند
برندها بر اساس آنچه که معرفی می کنند، شامل انواع مختلفی میشوند. مانند:
برند محصول: برند شدن محصول یا خدمت خاص.
برند شخصی: مانند شخص ورزشکار
برند شرکتی: مانند شرکتی که محصولات یا خدمات مختلفی دارد.
برند جغرافیایی: مثل یک شهر خاص
برند عمومی: مثل یک مراسم های حکومتی
برند فرهنگی: مثل مراسم فرهنگی
برند مذهبی: مثل یک مسجد
ضرورت ثبت برند
- جلوگیری از کپی کاری
- جلوگیری از سوء استفاده های احتمالی از نام تجاری شما
- افزایش تعداد مشتریان
- برند های خوب همیشه در ذهن و خاطر افراد باقی می مانند.
اقدامات لازم جهت ثبت برند
جهت ثبت برند می توانید شخصا به سازمان ثبت اسناد و املاک کشور مراجعه نمایید. اما انجام این کار علاوه بر اینکه ممکن است اندکی برایتان وقت گیر باشد؛ ممکن است در صورتیکه از مشاورین مربوطه برای ثبت برند مشورت نگیرید لازم باشد که چندین بار برند خود را تغییر دهید که زمان زیادی از شما میگیرد و هزینه های شما را بیشتر میکند، بنابراین پیشنهاد ما به شما این است که اگر قصد ثبت برند دارید ابتدا با مشاورین موسسه حقوقی های ثبت تماس گرفته و از مشاوره های آن ها کمک بگیرید.
مراحل ثبت برند
انتخاب نام برند: اولین مرحله برای ثبت برند، انتخاب نام برند است که قصد دارید با آن بین مشتریان و در بازار معروف شوید و سالها فعالیت کنید.
پس لازم است نامی را انتخاب کنید که هم جزء نام هایی نباشد که محدودیت ثبت دارند، عام نباشند یا خلاف قوانین اسلامی و عمومی نبوده و همچنین قبلا هم ثبت نشده باشند.
استعلام برند: لازم است قبل از ثبت برند، لوگو یا هر علامت تجاری دیگر آن را بررسی نمایید که آن برند قبلا ثبت شده است یا خیر؟ درصورتیکه یک نام یا یک علامت تجاری در حوزه فعالیت شما قبلا به ثبت رسیده باشد دیگر شما نمی توانید آن نام را برای خود ثبت نمایید.
استعلام برند به شما کمک میکند تا احتمال پذیرفته شدن برند شما در سامانه درصد بالاتری پیدا کند.
تکمیل مدارک لازم: پس از انتخاب و استعلام نام مورد نظرتان، لازم است که مدارک مورد نیاز جهت ثبت برند را که در پایین همین مطلب دقیق ذکر شده است تکمیل نمایید.
ثبت اظهارنامه علامت تجاری: پس از اینکه مدارک مورد نیاز جهت ثبت برند را آماده کردید، می بایست به وب سایت مرکز مالکیت معنوی مراجعه نمایید و در آن جا ثبت نام نموده و جهت تایید حساب کاربری گواهی امضا از دفترخانه اسناد رسمی دریافت نمایید.
پس از ثبت اظهارنامه ثبت برند در سایت مالکیت معنوی و بارگذاری مدارک و تصویر برند در آنجا باید حداقل 15 روز منتظر بمانید تا نتیجه بررسی کارشناسان اعلام شود.
مدارک لازم جهت ثبت برند
مدارکی که جهت ثبت برند نیاز است برای اشخاص حقیقی و اشخاص حقوقی متفاوت است. در ادامه مدارک مورد نیاز برای هر دو مورد را بیان کرده ایم.
مدارک لازم برای اشخاص حقیقی متقاضی ثبت برند:
- کپی برابر اصل شده شناسنامه
- کپی برابر اصل شده کارت ملی
- کپی برابر اصل شده کارت بازرگانی ( فقط در صورتی که برند پیشنهادی لاتین باشد)
- کپی برابر اصل شده مجوز فعالیت
- اطلاعاتی همچون آدرس، کد پستی، آدرس الکترونیکی، شماره تلفن همراه و شماره تلفن ثابت اشخاص حقیقی
مدارک لازم برای اشخاص حقوقی متقاضی ثبت برند:
- کپی برابر اصل شده شناسنامه تمام افرادی که در شرکت مورد نظر حق امضا دارند. مانند: مدیران، سهامداران یا شرکا.
- کپی برابر اصل شده کارت ملی تمام افرادی که در شرکت مورد نظر حق امضا دارند. مانند: مدیران، سهامداران یا شرکا.
- کپی برابر اصل شده مجوز فعالیت شرکت
- کپی آگهی روزنامه رسمی که ثبت شرکت در آن آگهی شده است
- کپی روزنامه رسمی آخرین تغییرات شرکت
- کپی برابر اصل شده کارت بازرگانی (در صورتی که برند پیشنهادی لاتین باشد)
- اطلاعاتی همچون: آدرس، کد پستی، آدرس الکترونیکی، شماره تلفن همراه و شماره تلفن ثابت تمام افرادی که در شرکت حق امضا دارند.
چه برندی را نمی توان ثبت کرد؟
بعضی از برندها هستند که برای آنها مجوز ثبت صادر نمی شود. این برندها ممکن است یکی از ایرادات مذکور در ذیل را در داشته باشند:
üاگر در برند از علایم رسمی کشور استفاده شده باشد. مانند: نشان جمهوری اسلامی ایران یا آرم هلال احمر و …
üبرندهایی که از قبل ثبت شده باشند (برای این که با این مشکل مواجه نشوید بهتر است قبل از ثبت آن برند را استعلام کنید.)
üبرندهایی که بر خلاف عفت عمومی یا نظم جامعه باشند.
üبرندهایی که در آنها عباراتی منسوب به ایران همچون انقلاب یا دولت و … وجود داشته باشد.
üبرندهایی که عبارت به کار رفته در آنها به صورت کلی یا عمومی باشد مانند پارچه و …
آیا اجباری در ثبت برند وجود دارد؟
- قانون تجارت ایران ثبت برند را جز در موارد زیر برای هیچ شرکت یا واحد تولیدی، خدماتی و تجاری اجبار نکرده است:
- ثبت برند لوازم آرایشی که به صورت مستقیم روی پوست استفاده می شوند.
- داروهای مخصوص مورد استفاده پزشکان
- محصولات غذایی عرضه شده در بسته بندی یا ظروف مخصوص
- نوشیدنی ها و آب های گازدار
هزینه ثبت برند
هزینه های ثبت برند باتوجه به نوع برند و چگونگی آن متفاوت می باشد. به عنوان مثال اگر در لوگو از حرف لاتین استفاده کنید لازم است که حتما کارت بازرگانی یا کارت عضویت تهیه نمایید که در این صورت هزینه های آن افزایش خواهد یافت. علاوه بر آن هزینه ثبت برند در رابطه به مقدار بیشتر طبقات بین المللی نیز متغیر میشود.
مورد دیگری که در هزینه ی ثبت برند تاثیر میگذارد، هزینه های مربوط به ثبت اظهارنامه و چاپ آگهی در روزنامه رسمی در دو نوبت می باشد در اینجا هم با توجه به نوع متن آگهی باز هم هزینه ها متغیر است. هزینه برای درخواست کنندگان خارجی که در انجام ضوابط کنوانسیون پاریس درخواست خود را به منبع ثبت تسلیم می نمایند این گونه است باید هزینه ها را با توجه به نرخ ریالی معین شده معادل نرخ رسمی پرداخت نمایند. به صورت خلاصه این هزینه ها شامل
هزینه مربوط به اظهارنامه و طبقات بیشتر
هزینه مربوط به تهیه کارت بازرگانی یا کارت عضویت در موارد خاص
هزینه های مربوط به چاپ متن در آگهی روزنامه های رسمی